宮島観光、「もう１泊ノススメ」
労働調査協議会客員調査研究員 白石利政
私の住んでいる廿日市市（11万8千人）には日本三景のひとつで世界遺産にも登録（1996年12月）されている厳島神社がある。宮島への来島者は、世界遺産に登録された翌年は312万人であったが、2001年は242万人にまで落ち込み、これが飛躍的に伸びたのはNHKの大河ドラマ「平清盛」（2012年）が放映されてからで、この年、初めて400万人を突破、昨年はその反動で落ち込むことが心配されたが408万人で過去最高を記録した（中国電力エネルギア総合研中究所は2012年４月に「平清盛」放映に伴う観光客増が広島県に及ぼす経済効果は202億円、雇用効果は1,840人と試算していた）。一時期検討された入島税は消えた。しかし、現状はともかく、このような来島者の増減の大きさには驚かされる。
増える日帰り客
来島者の大半は一般客（87.5％、団体客は9.6％、修学旅行客は2.9％）で、そのほとんどが日帰り（92.5％、宿泊は7.5％）である。５年前と比べると一般客（＋5.7ポイント）が増加、団体客（▲4.3ポイント）と修学旅行客（▲1.4ポイント）がともに減少している。このような結果の影響と思われるが、宿泊客（▲3.9ポイント）は減っている（「広島県観光客数の動向」2012年版と2007年版から）。
廿日市市では観光産業の意義を移出産業であり複合産業でもあり、経済循環が期待され自前の産業振興策の展開が可能という点からその振興に力を入れている。宮島観光の産業連関表による経済分析によると、市内生産額は約130億円、業種別では宿泊業が約57億円で最多、以下、輸送業の約21億円、食料品などの製造業の約18億円、飲食店の約11億円などの順であり、また宮島観光関連部門による創出粗付加価値額は約74億円で、うち雇用者所得は約42億円と試算されている（「廿日市市産業構造調査書」2013年）。このような試算から、来島者の1割にとどまっている宿泊客の市内生産額への貢献度が高いこと、また観光業が市内の雇用面で重要な役割をはたしていることが示されており注目される。
友人を案内してみてわかったこと
この3月1日（土曜日）、京都のワークショップに参加した友人6名（うち海外5人）を厳島神社と原爆ドーム・広島平和記念資料館に案内した。宮島口に朝の10時半過ぎに集まり夕方の5時過ぎ広島駅で別れた。二つの世界遺産を日帰りで駆け巡り、県内で落としたお金は一人当たり2803円＋アルファ（「交通費」1040円、「拝観／観覧料」350円、昼食の「お好み焼き」1000円と「もみじ饅頭」63円。お土産の「お好み焼きのソース」350円。＋αは飲料代）で3000円以内におさまった。この経験から二つのことが印象に残った。
その一つは、今回利用した各サービス提供者間での競い合いである。観光客は、陸上交通は「JR西日本」と「広島電鉄」、フェリーは「JR西日本宮島フェリー」と「宮島松大汽船」、もみじ饅頭は市内の中小企業から家族経営までの十数社（店）から、そしてお好み焼きのソースは「おたふくソース」と「カープソース」から選べる。サービスの提供者は手が抜けない。その分、サービスの価格は押さえられ質の維持が図られる。宮島・広島観光の活力源になっているように思われた。
もう一つは、世界遺産を見学し当地の名物をお腹におさめ、旧友の消息を確認し合い、参加者の満足感は高かった。しかし何といっても忙しかった。やはり、遠足（宿泊なし）と修学旅行（宿泊あり）は違う。
旅や旅行の原点は目的地への移動である。移動には苦労の多い旅と楽しみのための旅行とがある。白幡洋三郎は柳田国男の「旅行の進歩と退歩」（1927年）を引きながら「『旅』が『旅行』になっていくのは、昭和という時代の幕あけとぴったり一致する」と、そして日本の観光業も誕生したと指摘している（「旅行ノススメ」中公新書）。
観光客、地元も喜ぶ「宿泊型観光」
それから90年近くたった平成の今日も旅行に楽しみを求めることには変わりはない。このことは日本に限らずどこでも通用することであろう。そのなかで、旅行の形には日本的な特徴がみられる。それは、日本での旅行は日数が短く、時期が短期に集中し、割高だということである（連合総研「勤労者の生活意識に関する5か国比較調査研究」1997年）。それでは、期間を延ばし支出を押さえるためにはどうしたらよいのか。休みをしっかりとって、割高な料金を押さえるため旅行時期の分散を図ることである。
しかし、日本ではドイツやフランスのような長期のバカンスは一般化しそうにはない。日本で現実的なのは、春夏秋冬に恵まれていることを活かして、土日の前後に休日・休暇を加えた3～4泊の旅行を数回することではなかろうか。日本はこのようなスタイルの旅行をするには向いている。国民の休日は現在15日、これに旗日のなかった8月に「山の日」が加わる。欧米の10日前後を大きく引き離しての「旗日大国」であるし、現役労働者は時効で流している有給休暇分（労働者の「隠し資産」。企業にとっては「負債」）を使えば充分、実現可能である。
宮島への来島者数の減は市の財政や雇用に与える影響が大きい。宿泊者が増えれば来島者が減っても経済的打撃はやわらぐ。昨年の5月には「ミシュランガイド広島2013 特別版」が発行され、廿日市市からは35店／軒が選ばれた（うち宮島からは15店で、レストランで1店、旅館1軒がひとつ星を獲得、またビググルマンに1店）。ミシュランガイド基準の「質」を確保したサービスを利用しての旅行も楽しめる。一泊して宮島を楽しめば、観光客も地元もウイン・ウインの関係になれる。
